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从《斗破苍穹》看欧诗漫的大剧攻略

/2019-02-08 18:44

  改编自热门小说《斗破苍穹》的同名古装电视剧近日在腾讯视频独家上映,开播仅两周时间,收视一路看涨,同名微博话题阅读量已逾23.9亿, 话题讨论超1300万,该剧除了剧情引人入胜,细心的观众还发现,珍珠美肤世家欧诗漫的身影又再次走入荧屏。

  

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  大剧攻略,看欧诗漫如何四两拨千斤

  如果关注近期热剧就不难发现,“欧诗漫”的出镜率可谓相当之高,从《扶摇》、《延禧攻略》再到《斗破苍穹》,但凡热播剧必有欧诗漫。显然,这样的传播矩阵并不是偶然,凭借着热剧的IP力量,实现品牌与剧集的同步升温,正是欧诗漫在2018年补水季全面展开的“大剧攻略”。

  

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  巧蹭热点IP,快速提升品牌影响范围

  近一年来电视剧市场略显萧瑟,2018下半年多部古装大剧卷土而来,重新点燃了观众们的追剧热情,欧诗漫以敏锐洞察锁定这一绝佳契机,选择头部媒体+流量大剧,一举包揽《扶摇》、《延禧攻略》多部IP热剧,借势形成声量共振,赚足观众眼球。在频繁曝光中,加深了品牌在观众心中的印象与认知度,也提升了品牌自身的影响范围。

  

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  微博话题冠名,深入沟通年轻群体

  同时,欧诗漫不仅仅将品牌营销局限在视频媒体的投放中,为了更加贴近年轻市场群体,欧诗漫捕捉到当代人看剧爱吐槽的特性,并结合互动习惯,选择在微博进行大剧话题冠名,建立品牌沟通阵地,持续加深品牌营销理念,完成品牌的多点曝光。通过趣味性互动俘获年轻人的认同感、树立更具亲和力的品牌性格,也夯实了欧诗漫在消费者心中的品牌实力。

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  欧诗漫《扶摇》微博话题冠名

  

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  纵观欧诗漫品牌传播的2018大剧攻略,无疑为如何高效利用热播剧IP宣传自身品牌打开了新的思路,真正做到借势顺势、走量走心。据悉,欧诗漫将在10月展开全新的补水季营销,之后还会有哪些新的品牌动向与惊喜,让我们拭目以待。

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